整合營銷
青藤·W.E.
- 在2016年于從青藤文化孵化出來，是一家年輕實干的新銳agency。
- 與傳統agency不同的是，W.E.天生帶著青藤的基因：
- 8年網生內容出品制作經驗 & 百位以上紅人矩陣，
- 讓W.E.擁有著強大的網感和對內容&資源深刻的理解，
- 讓W.E.可以為品牌打造更好的內容，找到更有效的渠道傳播。
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《回家的禮物》VS火箭少女話題營銷項目
- 項目簡介：
- 結合春節，策劃相關事件、話題等方式擴大《回家的禮物》第三季節目的聲量，傳達節目理念建立口碑，從而提升用戶對騰訊新聞的品牌認知。青藤·W.E.深入挖掘明星嘉賓及其粉絲特性，根據孟美岐、Yamy、賴美云、段奧娟及楊超越五位藝人的人設與節目內容進行深度綁定，打造專屬話題，并充分調動明星的粉絲效應來炒作話題，在外圍平臺擴散，提升節目的熱度和關注度。
- 內容產出：
- 微博端節目主話題#回家的禮物#閱讀量達1.9億，討論量159.8萬，討論量達同期話題#馬云的福字#后者的30倍+；節目內容在社交平臺上被廣泛熱議，根據內容產生的衍生話題12個，累計總閱讀量5.4億+，討論量59萬+；節目百度指數達到搜索峰值。
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徐福記電商小叭叭IP,雙十二營銷推廣項目
- 項目簡介：
- 針對年輕用戶、電商圈層，結合雙十二節點，以“小叭叭”IP形象，通過線上傳播預熱吸引關注，產生情感共鳴并引發消費者同理心。打造情感類、美食類影響力自媒體矩陣，傳播小叭叭IP趣味視頻內容，短時間內提高泛大眾對徐福記電商形象小叭叭的認知，刷新傳統品牌的刻板印象。
- 內容產出：
- 在12月1日-12月15日的推廣期間，#小叭叭#微博話題閱讀量1600w+，討論量達到4w+。5條視頻閱讀量高達2200w+ ，總播放量達到850w+，成功助推銷量，實現流量轉化。12月12日當天0點起，開售半小時，小叭叭系列零食第一波庫存已售空。徐福記整體百度指數超過競品旺旺；微信指數環比增長271%，微博指數環比增長433%！
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去哪兒春運回家項目
- 項目簡介：
- 青藤·W.E.結合春運的熱點，以及回家人群的心理特點，去哪兒網品牌從親情、職場等全方面造勢春運回家搶票熱潮，其中包含創意內容打造，微博微信熱點造勢、百家藍V聯合等，實現加速包領取轉化的同時，提高去哪兒的品牌知名度。
- 內容產出：
- 整體項目曝光量超過2.2億。其中與頭部賬號新世相合作內容，上線兩小時內破10W+；親情向H5上線快速引起用戶共鳴，并形成一定范圍內的刷屏，兩小時內PV破18W+，并被同行、互聯網等大佬轉載；同時通過KOL領取的加速包使用率在60%以上，其中頭部KOL Bigger研究所的轉化量尤為突出。
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QQ音樂官方歌單項目
- 項目簡介：
- QQ音樂旗下高端產品【官方歌單】于2018年底上線，致力于打造由專業音樂編輯+大數據推薦+周期更新新模式下的歌單產品，區別于UGC歌單，為用戶提供高品質有品味智能化的音樂。2018年末，青藤·W.E.借勢新舊交替的熱點，洞察用戶“運勢”心智，并邀請了國際知名塔羅大師合作，推出2019開運歌單塔羅H5。解析專屬運勢的同推薦開運歌單。最終提高了品牌和產品知名度，以及提升歌單播放量。
- 內容產出：
- 最終，項目的H5 PV量超過120W，UV超過80W，同時也是QQ音樂首次單支H5 PV破百萬；KOL內容以講述真實生活場景故事為主，貼合歌單IP以及用戶的生活使用場景，實現傳播期間官方歌單訂閱量增加13W+。
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韓后小嫩水B站整合營銷項目
- 項目簡介：
- 結合雙十二節點，幫助韓后品牌在B站借UP主和素人打造小嫩水好口碑，借專業性與影響力兼具的美妝UP主與素人愛好者樹立口碑，抓住人群特點進行不同的產品賣點闡述，引起更多的B站用戶對韓后小嫩水的產品認知，而素人用戶的視頻又極大的中和了UP主的廣告性質，使之具有真實性。同時進行B站互選廣告投放，用強口碑完成了小嫩水在B站的首次亮相。在滿足B站用戶口碑驗證的基礎上，為B站用戶定制特權優惠，刺激下單。
- 內容產出：
- B站UP主視頻播放量75w+，彈幕數達到1.5w+，互動量5w+，互選廣告曝光量達80w+，點擊量3w+，B站專屬的定制特權優惠成功助推銷量，實現流量到銷量的轉化。
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完美日記九色眼影盤上新傳播項目
- 項目簡介：
- 利用創作101小姐姐的藝人熱度，推廣完美日記新品九色眼影盤。深度綁定產品與藝人特點，以不同的產品色號賦予劉人語 “人魚眼”、鹿小草“小鹿眼”，為產品創造“社交名片”，通過內容ICON化增加產品的辨識度、傳播度。借勢藝人的節目熱度，打造“劉人語元氣C位” “鹿小草傲嬌C位”，充分發揮粉絲效應，利用idol種草站臺PK，引發粉絲強勢應援打call ，將粉絲對明星的關注轉移到對產品的關注上。
- 內容產出：
- 新品推廣期間，相關話題閱讀量超5700W，討論量高達10W+，成功推出#C位眼影盤#的概念，用戶對品牌印象積極、產品口碑正面，成功促進了銷售轉化。話題引爆當日，有贊外鏈瀏覽量達峰值，成交額占當周轉化總額近63%！
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明白了媽&佳貝艾特年度整合營銷
- 項目簡介：
- 2015年，我們打造了母嬰動畫科普節目《明白了媽》，成為行業標桿。在2017年佳貝艾特的年度整合營銷服務中，我們結合《明白了媽》節目為佳貝艾特提供了多樣的內容傳播形式，利用青藤文化MCN矩陣+全媒體強勢整合傳播，持續為佳貝艾特打造品牌自有IP--羊奔奔的營養家族，進一步提升了佳貝艾特的品牌知名度、美譽度，同時沉淀口碑，開發新客，獲取了更多用戶。
- 內容產出：
- 4季度視頻節目（騰訊平臺視頻播放量1.76億）、定制軟文、線上直播、H5小游戲、微博熱門話題、已有IP《熊叔廚房》植入、線下活動、加倍愛他節日傳播。
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好孩子定制化IP視頻內容整合營銷
- 項目簡介：
- 在定制IP內容營銷中，根據好孩子的產品功能和特點定制專屬IP，出品了兩檔節目《槽人媽媽》和《兒童乘車安全季》，將兩款產品形象化，量身定制IP形象小呆和萌寶。用動畫＋實拍的形式讓節目兼具真實性和趣味性；通過不同家長親身體驗，形成產品口碑，擴大節目聲勢，產品優勢精確展現。在傳播方面，通過線上＋線下結合的方式，將好孩子的產品及內容進一步曝光和沉淀。
- 內容產出：
- 兩檔12集節目《槽人媽媽》《兒童乘車安全季》（微博總曝光量2217萬次、秒拍播放量3700萬+）、定制IP形象小呆和萌寶、定制海報、表情包、30秒快節奏短片、KOL體驗報告、微博專屬話題。
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杜蕾斯&明白學堂聯名款安全套及繪本營銷
- 項目簡介：
- 在本次品牌聯合營銷中，將內容營銷引入了一個IP化的新階段。基于品牌知名度，此次營銷的重點在于提升消費者的品牌好感度和信任度，同時借助明白學堂的IP：原創卡通形象“精子先生王小明”，在視頻、書籍、產品等不同形態之間的合作，探索內容營銷的更多可能性。活動的相關視頻點擊量累計超過1億次，自媒體頁面閱讀量超過2000萬次，以各種形式參與互動人次超過500萬次。
- 內容產出：
- 性教育繪本、眾籌繪本、繪本mv、繪本發售、性教育科普動畫《明明白白我的性》第二季、聯名款安全套、“談談性說說愛”高校學子性健康與防艾講座、互動H5、微信文章。
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《十三邀》(第二季)口碑傳播戰役
- 項目簡介：
- 首創DISS營銷，精準激發并控制輿論，通過將節目中極具爭議的價值觀提煉傳播，刺激口碑討論，權威KOL輸出內容，多維度話題由上至下創造漣漪效果，成功撬動高知人群,在傳播中發揮了最大的縱深效果,大量精英階級自來水的積極參與,真正實現了精英人群的自傳播,match節目和冠名商調性;廣泛輻射受眾,調動起大眾對節目的關注度;打響騰訊新聞出品的品牌。第二季豆瓣評分 8.3。
- 內容產出：
- kol深度內容輸出、多維度話題建設、觀點方向把控。
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雀巢榛果咖啡情人節戰役
- 項目簡介：
- 在雀巢榛果咖啡情人節戰役的傳播中，我們打造了具有用戶洞察的多元化內容，并通過多樣性的渠道，廣泛的覆蓋了更多的用戶，產生了極好的傳播效果。在這過程中，我們發掘與合作了新的渠道（黃油相機），配合微博視頻流的精準投放，受眾體驗至上的內容，產生了極好的傳播效果，最終收獲了大量的正面聲量及受眾自發的UGC內容。
- 內容產出：
- 榛愛明信片、榛愛視頻（ 748萬＋播放、7800萬＋閱讀）、黃油相機app開機屏、首頁焦點圖（ 1130萬曝光量 、10209個UGC內容）
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農夫山泉&陰陽師果味水二次元傳播整合營銷
- 項目簡介：
- 本次品牌整合營銷，是為新上市的產品：農夫山泉x陰陽師果味水做傳播，輻射二次元用戶。在品牌知名度、品牌年輕化、品牌好感度三方提升的情況下，綜合提高產品銷量和品牌效應，銷量提升：12%。我們通過在垂直領域以點→線→面的營銷模式，直擊不同圈層的二次元粉絲群體，用遠低于傳統營銷手法的預算，達到打破次元壁，引發三次元營銷熱點，達到曝光帶轉化的終極目標。
- 內容產出：
- 歌曲《當然是選擇原諒她》、微博話題“舔瓶我崽”、舞蹈《他一定不愛我了吧》、鬼畜《他一定不愛我了吧》、CV配音《果味水成精打石距》。
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