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            金獎!好孩子集團新媒體IP項目 , 創新模式斬獲金瞳獎

            2019-06-10

            在剛閉幕的2019金瞳獎頒獎典禮上,【好孩子集團Sharon新媒體IP項目】獲得了最佳自媒體內容模式創新金獎。同組獲得最佳自媒體campaign、自媒體最佳傳播效果金獎的分別是“支付寶錦鯉 ”社會化營銷項目和 “創造101王菊”案例。這些優秀的自媒體類案例的獲獎,具有極強的歷史意義和商業價值。



            金瞳獎創辦于2011年,由中國商務廣告協會(CAAC)指導、傳播行業第一平臺廣告門主辦,是大中華區首個對內容營銷進行商業價值判定的權威獎項。


            正因為金瞳獎的專業、權威、公正,創辦9年來在行業內積攢了超高的聲譽,一直引領行業發展的風向,每年都引發各大品牌及廣告代理商的爭相角逐。


            今年共有1518件作品報名參與評選,由中國商務廣告協會會長李西沙領銜、廣告行業各大公司高管們組成的86位終審評委團權威評選出所有獎項。



            好孩子集團市場總監陳君參加頒獎典禮,

            收獲沉甸甸的獎杯。



            在創意爆款層出不窮,

            抖音、阿里、網易、支付寶等玩轉互聯網營銷

            高手云集的金瞳獎,

            好孩子集團究竟靠什么斬獲模式創新金獎?


             大膽創新 


            在90/95后網絡原住民一代成為母嬰產品主流消費者的今天,好孩子希望和這些年輕用戶更有溫度的互動,讓更多人了解好孩子品牌,所以大膽嘗試了多維度在新媒體平臺上制定Sharon IP。


            并以此IP為基礎,實現企業更好地對外溝通,提升好孩子集團的品牌影響力。這是好孩子集團在內容營銷上的大膽創新,也是打造了一種企業與用戶溝通的新方式。

            好孩子的品牌形象通過“Sharon IP”進行了賦能,使得品牌更具有真實度、時尚度和親切感,也讓品牌更貼近主流年輕父母,最終拉近了好孩子與用戶之間的距離。


             
            精準IP定位 


            運營團隊利用Sharon本身特質,從職場精英青年才俊、和媽媽 KOL”三個角度來進行全方面的IP塑造。一年多來在微博、微信、Instagram等多個平臺建立起了社交賬號影響力,各平臺粉絲增長總量超過百萬。


            • 微博賬戶在一個月內榮升金V,共累積近4億的閱讀量,互動總量超20萬。Sharon IP一直穩居新浪母嬰排行榜Top100。

            • 微信文章閱讀總量超200萬,精準觸達母嬰用戶。

            • 發布原創短視頻超過60條,視頻播放累計超過7000萬,互動總量超14w+,原創優質vlog合集,促使Sharon IP榮獲新浪親子視頻紅人榜53名,多次獲得官方話題熱門位置,作為集團更有“溫度”的自媒體賬號為集團宣傳助力。

            • 定制了“好孩子節”歌曲,結合品牌的6.1營銷大促節點,與免費午餐發起公益營銷活動,獲得了良好聲量和品牌美譽。

            • 打造“一心一意做好孩子的事”企業視頻,提升好孩子品牌公眾形象和口碑。

            • 19年新增年輕生活方式分享平臺小紅書的運營,使得更多年輕用戶種草好孩子品牌及產品。




            通過MCN機構的連接,賬號參與官方組織的

            新年拜年活動,和38女生節活動,

            獲得了很高的曝光和互動


             優質內容 


            內容營銷,優質內容為本。運營團隊除了力爭打造內容爆款外,更是通過優質內容將好孩子集團的企業文化、各類產品巧妙的展示出來,并在評論區和用戶們形成了良好互動。


            微博、微信上多篇內容被官方賬號以及行業、專家號轉發轉載,進行互動;


            知乎上多篇內容被大型專欄收錄,并和母嬰大V號年糕媽媽,萌芽研究所等共同入選「兒童教育」、「育兒」話題知友墻;


            今日頭條平臺上,Sharon IP獲得“優質育兒領域創作者”認證,多篇圖文內容獲青云計劃獎,獲得獎金以及優先推送權益。


            這些內容觸達過千萬用戶,讓他們對好孩子企業文化、產品等有了全方位的了解,對賦能品牌個性起到了非常積極的作用。


            運營團隊還打造了一系列的線上線下PR活動,結合Sharon的這些公共活動,進行對外宣傳和品牌傳播。


            活動包括品牌出席、比賽評委、明星互動、綜藝節目錄制、媒體采訪等方向,多維度增加個人影響力,充分地發揮了IP的價值,提升了好孩子的品牌影響力。



            此外,通過運營團隊的努力,深圳衛視出品的綜藝節目《你好面試官》連續兩年邀請Sharon作為BOSS團代表出席嘉賓。以更直接、鮮活的形象讓年輕人了解了好孩子品牌,了解了好孩子現在和未來將要做的事業,爭相希望能進入集團工作。

            通過定制IP賦能企業品牌個性,將企業管理者作為KOL打造的方式,可以說是既看到了實質效果,又充滿了發展想象力。


            有30年企業歷史的好孩子一直把創新、品質、標準作為企業發展的基石。研發、供應鏈等團隊一直都在不斷堅持創新,所以在營銷模式上也進行了創新。


            這次獲得金瞳獎的獎項,是對好孩子創新的IP營銷模式的認可。未來,好孩子會繼續在營銷模式上大膽創新,時刻洞悉年輕父母群體的育兒需求,不斷推陳出新,以新產品、新科技、新趨勢來引領整個行業的發展。



             青藤文化 


            據悉,此次好孩子集團的“Sharon新媒體IP打造項目”的代理方是青藤文化。本次青藤在金瞳獎中,斬獲了不同類別的三個獎項。



            青藤作為集合了MCN、綜藝出品以及整合營銷的綜合型傳媒公司,基于自有的資源,不斷為客戶的營銷傳播需求創造全新的玩法策略,使傳播效果最大化,并賦能企業品牌。


            青藤文化旗下的MCN業務,分為專注在母嬰家庭新媒體矩陣的青藤母嬰,以及以美妝、美食為主的青藤YOUNG兩個板塊。其中青藤母嬰作為國內頂尖的母嬰家庭新媒體矩陣,旗下聚集了以@DrG科學育兒、@董完了、@小馮妹子等為代表的數十個新媒體賬號,為品牌與產品的營銷傳播創造豐富的資源與渠道。



            “Sharon新媒體IP打造項目”獲得了最佳自媒體內容模式創新獎的金獎獎項,也充分地證明了青藤文化對于企業客戶的創新思考。在基于用內容打動用戶的原則下,青藤文化持續地為客戶品牌產出有效的營銷價值

             

             寫在最后 


            在當前的品牌營銷和公關中,傳播環境正在發生巨大變化,品牌的營銷目的正從單純的追求曝光,變得更加多元化。品牌與用戶的連接強度,也一定程度上反映了企業在線上的品牌影響力。


            企業通過精細化運營,積累品牌自有的社交資產,正變得前所未有的重要。我們看到,越來越多的企業已經開始嘗試利用MCN進行媒體資源整合,提高營銷效率,以此構筑與用戶精細化溝通的橋梁。未來還會產生怎樣的創新玩法,我們拭目以待!


            END ?



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