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            青藤文化紀方圓:找準平臺,突圍母嬰內容營銷

            2018-08-07

            724日,由母嬰行業觀察主辦的“全球資源 中國機會·2018全球母嬰大會”在上海圓滿落幕。為期三天的大會干貨十足,人氣爆棚,匯集了眾多國內外一線母嬰品牌以及行業大咖,共同探討行業熱點與趨勢。青藤文化CEO紀方圓受邀參加此次大會,并針對“母嬰領域的內容營銷”進行了交流分享。

                 針對平臺,精準投放

            如今很多品牌似乎進入了一個誤區,有新產品推出或者節點活動宣傳的時候會盲目的選擇一些kol以及平臺進行廣撒網式的投放,但碎片化的時間分布在不同的平臺里面,用戶在不同平臺的期待也大相庭徑,比如說微博、微信、抖音、小紅書、淘寶的用戶屬性、用戶心智是完全不一樣的。青藤文化CEO紀方圓認為“在垂直產業里做內容一定要找好平臺,找對做內容的方式,針對所有用戶進行投放的時候還要看用戶想在什么時間達到什么樣的訴求,找相應的媒介再進行投放。不管對創造內容、傳播內容方面都是很重要的環節。”

             

            深耕母嬰,全面布局

            據了解,青藤文化經過7年的發展,形成了集出品、MCN、智作、營銷的四位一體業務布局,涵蓋母嬰、美妝、二次元、萌寵等多個垂直板塊。

            母嬰一直以來都是青藤重點發力的領域。其旗下擁有萌娃脫口秀綜藝《軟萌頭條君》,母嬰短視頻節目《明白了媽》、《好物G劃》等,深受年輕媽媽們的喜愛。以@DrG科學育兒、@董完了、@熊叔廚房為代表的母嬰KOL覆蓋粉絲突破1500萬,微博母嬰自媒體排行榜top10,近一半出自青藤文化。

            整合營銷,賦能品牌

            隨著互聯網的蓬勃發展,人們的觸媒和消費習慣不斷改變。青藤也在不斷探索更加完善的整合營銷方式,來滿足品牌的的不同需求。青藤文化旗下具備完善的營銷和傳播部門,有豐富的內容創作經驗和自媒體資源矩陣, 整合成了一條比較完整的內容生態鏈條。

            在好孩子口袋車及安全座椅的營銷案例中,我們可以看到,青藤文化為其兩款產品量身定制IP形象、制作表情包,并定制短視頻節目《槽人媽媽》《兒童安全乘車季》,融入IP角色講解產品特性,以@DrG科學育兒領先,精準投放@小馮妹子ru、董完了等母嬰達人矩陣聯動,引爆品牌聲量,深受大眾喜愛,使得眾多媒體類、資訊類大號自覺轉發。

            未來青藤文化還會深耕母嬰垂直領域,不斷挖掘內容營銷的價值,更好的服務各個品牌,賦予品牌最大的能量,為母嬰行業的蓬勃發展貢獻一份力量。


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